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迷你倉出租陸原[ 在使用桌面搜索引擎廣告業務的廣告主中，超過一半的受訪者尚未使用移動搜索廣告業務 ] 2012~2013年是中國搜索引擎市場硝煙瀰漫的年代：在百度一枝獨秀的大背景下，奇虎360以後起之秀的身份迅速搶佔市場份額，奇虎掌門人周鴻禕提出的25%的搜索份額目標似乎轉眼間從遙不可及變成了觸手可及。而一直在搜索份額上徘徊不前的搜狗則在2013年轉投擁有號稱最多忠誠用戶的騰訊門下，矢志打造一個互聯網的全方位平台。與此同時，中國網民的搜索需求仍然不斷攀高，保持著年均20%的驚人增長速度。更重要的是，智能手機帶動的手機上網正以迅雷不及掩耳之勢改變著中國網民的上網和搜索習慣，移動端搜索的巨大機遇和挑戰不言自明。隨著中國網民搜索引擎使用習慣的不斷加強，搜索引擎廣告（SEM）以其精確的定位能力，廣闊的覆蓋範圍和可跟蹤的廣告效果越來越受到廣告主的青睞。但是，在使用桌面搜索引擎廣告業務的廣告主中，超過一半的受訪者尚未使用移動搜索廣告業務。即使是已經使用的受訪者對移動搜索廣告的態度也還抱著試水的心態，並不打算大規模增加投入。調查發現，廣告投放效率和搜索引擎廣告帶來的流量是廣告主選擇投放平台的兩大重要指標。雖然移動搜索增長迅速，但囿于尚不明朗的投放回報率，廣告主對移動搜索廣告仍然持試水態度。搜索規模和廣告投入回報率仍然是廣告主選擇投入移動端搜索廣告的首要衡量因素。對移動端搜索服務商而言，加速推動迷你倉動搜索引擎廣告業務的發展，可從以下幾方面入手：對廣告主更多的教育和引導：成功的移動搜索引擎廣告案例是對同類廣告主最有說服力的宣傳手段，這在桌面搜索引擎廣告業務中已經被反複證明，搜索引擎應當重點投入扶持有潛力的行業和公司加大移動端的廣告投入並培養成功典範。同時，利用搜索引擎的大數據優勢分析移動網民的消費習慣對於那些關注數據分析和消費者行為的廣告主也是提升吸引力的可行措施之一。不斷開發新工具，更準確地衡量和提升移動搜索廣告投入效率：智能手機較小的屏幕和移動網民碎片化的時間決定了移動搜索引擎廣告的每頁顯示量大大降低，不可能完全依循桌面搜索廣告的模式，因此搜索平台必須更精確地鎖定目標客戶群並與移動設備可以定位的特點緊密結合。這些對於廣告主來說都有著很大的吸引力。開發和建設適用于手機界面的網站：這將有助于消費者通過移動設備在線進行反饋和消費，從而提升廣告主對於移動廣告的需求。以某連鎖快餐廣告主為例，其對移動設備所帶來的在線商機十分感興趣，但囿于其移動網頁的設計不能滿足消費者通過移動設備端順利完成點單的需求，其對移動搜索廣告的投入計劃也被迫推遲。百度自2013年5月推出的為中小用戶提供的免費WAP頁面升級包則致力于幫助中小廣告主解決這一問題，也因此贏得了一些中小企業廣告主的訂單。（本文作者為貝恩公司全球副董事，本文僅代表作者本人觀點。作者在此感謝貝恩公司資深顧問劉湘平為本文作出的貢獻）迷你倉